Crise Publicitária no X: Gigante das Redes Sociais Pode Perder US$ 75 Milhões em Receita

Destaques:

X enfrenta retirada de anunciantes após declaração polêmica de Elon Musk.
Estimativa de perda de até US$ 75 milhões em receita publicitária.
Grandes marcas como Airbnb, Amazon e Coca-Cola pausam suas campanhas.

Desafio Financeiro para X

A empresa de mídia social X, anteriormente conhecida como Twitter, está em risco de perder até US$ 75 milhões em receita publicitária até o final do ano. Este cenário surge após dezenas de grandes marcas, incluindo IBM, Apple e Disney, pausarem suas campanhas de marketing na plataforma, em resposta ao endosso de Elon Musk a uma teoria da conspiração antissemita.

Impacto Significativo nas Receitas Publicitárias

Documentos internos revelam que a situação da X é mais crítica do que se sabia anteriormente. Mais de 200 unidades de anúncios de empresas como Airbnb, Amazon, Coca-Cola e Microsoft foram afetadas, muitas das quais já interromperam ou consideram pausar seus anúncios.

Resposta Corporativa e Escrutínio Público

Desde a aquisição da empresa por Elon Musk por US$ 44 bilhões, houve hesitação de algumas marcas em anunciar na plataforma, devido ao comportamento do novo proprietário e às decisões de moderação de conteúdo. Isso levou a um aumento de conteúdo incendiário e odioso, resultando em uma queda de quase 60% na publicidade dos EUA na plataforma este ano.

Esforços para Recuperar Anunciantes

A X, liderada pela CEO Linda Yaccarino, está fazendo campanha para o retorno dos anunciantes, especialmente durante o período de festas, a fim de compensar as perdas de receita anteriores. No entanto, os documentos mostram que o plano não está seguindo conforme o esperado, com mais de 100 marcas totalmente pausando seus anúncios.

Repercussões e Declarações

As organizações que pausaram seus anúncios na X variam desde campanhas políticas até cadeias de fast food e gigantes da tecnologia. A reação negativa generalizada inclui críticas públicas de figuras como Chris Christie e ações legais da X contra grupos de mídia.

Compromisso com a Liberdade de Expressão

Em uma reunião interna, Yaccarino manteve uma postura desafiadora, reiterando o compromisso da X com a defesa da liberdade de expressão e minimizando o impacto do relatório da Media Matters na queda das vendas de anúncios.